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2014我国卫浴行业九大热门关键词

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2014-07-15 17:30【

从诞生到发展,从不为人知到为广大消费者接受,中国洁具卫浴行业一路走来,艰辛伴着收获。这个朝阳行业,现正以惊人的速度,走进中国千家万户。设计到现在的生产到服务,各方面都逐渐成型。纵观2014年卫浴行业,有以下几大关键词吸引了众人的目光。

节能与创新

80后已经成为卫浴行业的消费主力,在选购卫浴产品时更为注重产品的个性化配置,有没有突出优势,是否具备节能优势都在考虑之中。资源的日益枯竭让国家号召大家节约资源,最大程度保护我们赖以生存的环境。卫浴行业也相应国家的号召,积极开发节能环保的产品。

具有节水功能的卫浴产品,真正符合节能环保的国家战略,未来节能环保将会成为发展趋势。80后的年轻人基本选择小户型为主,在小户型当中,统一设计卫浴产品往往够达到最佳的视觉效果。这一群体对于卫浴产品的质量和功能较为关注,环保也在考虑之中。

同质化的产品并不具备竞争优势,一定程度上还会让卫浴企业陷入困境。因此卫浴生产企业应该积极创新,针对不同层次消费者的需求进行卫浴产品的开发。

差异化

近年来陶瓷卫浴市场竞争激烈,好多产品只做一两年就逐渐淡出市场,新兴中小陶卫企业则不断往上挤,竞争压力日益加大。在这样的背景下,他们不希望成为市场的落伍者,更不愿意被市场所淘汰,因此,这些陶企希望能够找到一种差异化的发展思路,从目前大众化的营销模式中找到一个新的定位点,从而推动陶企的迅速发展。

作为陶瓷卫浴企业,销售同一类型产品的不在少数,随着工艺技术的成熟,一款新产品的推出很快会被跟进,这在行业中已经是常态。所以,很多陶企都在走一条差异化营销之路切入陶瓷卫浴细分市场,打造一个专业化的强势品牌,从而形成品牌、产品、利润三位一体的结构。

模式的陈旧,产品的单一,仅仅依靠价格驱动,导致陶企对市场的驾驭能力非常薄弱。其实,陶企完全可以依靠系统的营销运作来提升核心能力,不必通过狭窄的细分市场策略来运营。如果在这个阶段定位于单一的功效细分市场,只有同质化而忽略差异化,等于过早将自己局限在有限的市场空间内,进而丧失其他更大容量的市场,同时也会失去快速成长的机会。

饥饿营销

“饥饿营销”在卫浴行业同样有用武之地,当然机会只留给准备好的人。如果卫浴行业的商家,能过跨越低价竞争、行业争锋对麦芒的鸿沟,研发具有竞争性的产品,满足用户更加个性化的需求,保证产品质量建立市场知名度与美誉度,为卫浴行业营造良性竞争的生态环境,就是给“饥饿营销”打实了根基。

企业品牌有了质量保证为基础,“饥饿营销”就是临门一脚的事。据九正建材网观察,目前的卫浴行业,企业在面对市场竞争压力,大多采取“稳打稳扎”的方法,别人怎么做自己跟着做,今年消费者喜欢什么,明年基本不会有太大变化,这就是“饥饿营销”致胜的沃土。“饥饿营销”讲究的是差异化,只有差异化才能吸引消费者,差异化才是核心竞争力,一如红米的胜出。主张自我、张扬个性的时代已经到来,在别人都做同样产品的时候,同样需要差异化。把握机会,认真考察市场发展趋势,做一次勇敢的当机立断,触动消费者最疯狂的拥有欲望,便是“饥饿营销”取胜的真谛了。

简约大气

随着我国可用水资源的日益匮乏,卫浴洁具的简约环保,越来越迎合了不少消费者的心理,卫浴洁具也变得简约环保。洗手台不再一味地追求大理石台面的豪华感;马桶不再笨重而庞大;而更多的是考虑如何进行简约与环保的主题去设计创新。更多消费者趋于理性,在选购洁具卫浴等产品时会更多考虑其环保以及简洁因素,简约环保型的洁具产品开始大行其道。如国内的凯立洁具品牌以其简约环保的洁具淋浴产品,在国内市场上尤其受欢迎。该品牌因此也通过GMC(环球优质制造商)认证。

家具化、视觉化

日前,许多造型新颖的洁具新品陆续开始推向市场,多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶,也日趋成为消费者所追捧的热点。其给人留下的视觉形象很大程度上决定了其销量如何。

智能化、时尚化

科技在进步,卫浴产品也在不断融合越来越多的科技含量。智能调温的浴缸、智能抽水的马桶的粉墨登场,无疑为消费者带来了更多的舒适卫浴新享受。

健康和节水是卫浴革命多年来的一个主题。如今,洁具产品的设计新意倍出,生产商们仍不断设计研发造型新颖的洁具产品,许多新品陆续开始推向市场,多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶,逐渐受到广大消费者的青睐。

好的卫浴让你的居家生活变得更加舒适,让你的生活更有品质、拥有一个满意舒适的卫浴生活。一个好的卫浴间,可以提供给我们的是一个好的居家享受。