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为什么卫浴业出口频繁受阻?

文章出处:九正建材网责任编辑:人气:-发表时间:2015-01-10 11:34【

近几年来,中国卫浴业出口之路一直不平坦。早在2011年巴西就对我国卫浴企业进行了狙击,将进口关税从15%提高至35%。除了巴西之外,近年来,欧盟、印尼、阿根廷等地的贸易保护政策,可以说对我国卫浴出口形成多方压制的态势,关税、惩罚性税与日俱增,令中国卫浴企业出口举步维艰。

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劳动力成本升高 出口优势渐失

我国历来具有劳动力资源丰富、人力成本低廉的优势,与发达国家相比,人力成本优势确实无可比拟。加之卫浴生产属于劳动密集型产业,形成了我国卫浴行业与生俱来的人力成本优势。但近来,由于各种环境及条件的影响,如工资福利、社保缴费、工作环境、劳动强度、权益保障等,以及社会和市场某些深层次的环节出现了变数和问题,廉价劳动力的“无限量供给”亮起了红灯。劳动力市场出现的严重缺员现象并由此引发的“民工荒”,成为困扰卫浴业健康发展的又一“瓶颈”,产品出口的唯一优势渐失,国产卫浴企业陷入前所未有的危机。

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产品同质化现象严重 市场竞争力弱

现在,不少企业都追求微创新,但是似乎很多企业在微创新的道路上走偏了,把微创新变成了“没创新”。在卫浴行业最明显的就是同质化产品越来越多,卫浴设计普遍都是千篇一律,卫浴产品患上了严重的“脸盲症”。的确,本来卫浴原创设计就是在借鉴模仿上发展而来的,但是很多人在模仿上跑弯了路,变成了一味抄袭,人云亦云,卫浴企业主观研发能力薄弱使得现如今的卫浴行业被同质化“死死套牢”。而国际市场对产品个性化的要求更高,如果卫浴企业想摆脱发展困境,走向国际,加强创新能力是关键。

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市场定位聚焦度低 品牌做大做强难

何以导致本土卫浴企业国内外均忧患重重,笔者认为市场定位不清晰是重要原因之一。国外市场的个性化需求更加明确,这要求国产卫浴要想走向出口,就必须针对性地适应国际消费者的口味,并针对性地设计个性产品,强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象,并把这种形象生动地传递给他们,从而使该产品在市场上确定适当的位置,因此,谁能找准国际定位,谁就能赢得国外市场。先淘卫浴不锈钢水龙头自2005年开始对欧美出口,产品的出口市场定位一直非常清晰,坚定地奉行高端客户路线。因产品的材质创新,工艺出众,品质精良,再加上健康环保的产品概念,一扫中国制造低质低价的形象,被国外经销商定位成高端奢侈品,用于别墅、大型公共场馆及高端商务场所的工程安装。

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海外市场这块蛋糕看似诱惑,但却不是谁都能有本事吃到,本土卫浴企业应审时度势,分析自己的优劣势以及不同海外市场的情势,制定相应的市场战略及执行战术,以求在国际卫浴市场赢得一席之地。

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